中证网讯(记者 康曦)4月3日,舍得酒业2021年经销商大会召开,大会主题为“沱牌舍得老酒起航,同舟奋进创造辉煌”。会上,舍得酒业官宣了公司发展战略,发布了老酒战略升级体系,全面解析2021年的营销策略,同时还和江南大学签约揭牌中国首个“老酒研究院”。

  舍得酒业董事长张树平提出,今年公司工作将聚焦“五大坚持”:坚持“以酒业为主,文化赋能”的发展方向;坚持“生态酿酒,绿色发展”的发展理念;坚持“老酒、双品牌、年轻化、国际化”的发展战略;坚持“近期、中期、远期”的发展目标;坚持“厂商一家,共创共赢”的发展宗旨。

  2020年12月31日,复星集团旗下子公司上海豫园股份600655)竞得沱牌舍得集团70%股份,正式成为舍得酒业间接控股股东。复星国际董事长郭广昌首次回应投资舍得酒业的三大动因。一是情怀,对沱牌舍得感情深厚;二是老酒战略独一无二,老酒储量行业领先,看好舍得酒业未来发展;三是舍得的名字好,文化属性强,舍得的消费者都是有文化品位的人。

  郭广昌说:“沱牌舍得历经数十年积累,拥有强大的品牌实力。我一直对好品牌、好产品有一种敬畏之心,所以我希望能尽我们所能为这样的好酒、好品牌赋能,推动沱牌舍得的高质量发展。”

  基于此,郭广昌表示将从四个方面助推舍得酒业的发展:希望复星的生态资源能够充分嫁接沱牌舍得,产生乘数效应;希望舍得酒业以科技为翅膀,进一步创新;希望越来越多的年轻人懂得舍得智慧,懂得品味白酒的美好;希望舍得能够代表中国白酒走向世界。

  老酒战略是舍得酒业基于消费体验升级的市场环境、公司持续的生态建设成果、正向的品牌积累及行业领先的老酒储量等优势提出的差异化战略。舍得酒业今年将重点加强科技对老酒的赋能,继续增大科技投入,持续深化与科研院所的合作,获取创新能力,继续完善酿酒工业生态体系的建设。

  舍得酒业拥有“舍得”“沱牌”两大核心品牌,其中舍得主攻中高端市场。舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲表示,舍得酒业将坚定实施双品牌战略,将舍得打造为中国老酒第一品牌,让沱牌唤醒国民记忆,焕新国民名酒形象,形成双品牌并驾齐驱的格局。

  接下来,舍得酒业还将进一步强化经销商的评价激励体系,深化厂商合作关系,建立起基于长期主义的共赢生态,坚持投入包括《舍得智慧人物》、智慧之旅、智慧俱乐部、名酒进名企等有效市场动作,通过数字化手段管理计划、管理价格、管理库存、管理费用,进一步发挥全国共享仓库的优势,减少经销商的资金压力,提升销售终端和消费者的体验。从而与各经销商达成长期的、稳定的、和谐的合作关系。